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没有套路的艾克里里是怎么走红的

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  摘要:很显然,一开始你被艾克里里的不按套路出牌吸引,但后来,你又欢呼着看他陷入一个个“套路”里。


  半年以前,也就是papi酱刚刚红起来之时,我本打算在聚会上向亲朋好友安利一番这个“集美貌与才华于一身”的奇女子,结果却被95后的小朋友反安利了——“哦哦哦,就搞笑小视频是吧,你看过那个化妆的没有?艾克里里!”

  看到95后小朋友捂起嘴一阵窃笑,我还不知道这个名字很像一种乐器的网红是一种怎样的存在,但身边的她们点开艾克里里的微博,一幅沉浸其中的样子让我心生好奇。

  论粉丝数量、内容水平,艾克里里和papi酱都没的比;看脸看滤镜,艾克里里也和你所知道的任何一位锥子脸大眼睛的网红都不同,甚至在他所谓的「美妆视频」里,连滤镜磨皮都不用,任由自己黑黄的皮肤暴露在几十万观众面前。

  以上迹象表明,艾克里里并不是一个正常套路里的网红。他独创的“自黑”画风迅速吸引到了“死忠粉”,爱他的粉丝也顺势配合下去,因此你也会一次次在他的微博热门评论里看到这个方块脸、深眼窝的瘦弱男孩被亲切地称作“越南女星”。

  “丑”的无限可能

  2016年6月24日,一款名为艾克里里——“越南一线女星”的表情包上线微信商城,在接下来的两周时间里,它便在我的微信对话里被怒刷。

  或许你会感到奇怪,以前登陆微信的表情包都是像李易峰、杨颖这样的“大陆一线鲜肉小花”,为何如今这个骨骼清奇的网红也会被做成表情包并受到欢迎?


  百度指数

  如果我们顺着时间线往前倒,真正引爆艾克里里的是他参加“小学生化妆大赛”的视频,交通卡、马克笔当美妆工具,最后呈现的是一张眼线雀斑满天飞、腮红不对称的“超模”妆,这在当时绝对可以算作美妆博主中的「异类」。

  说他是「异类」,是因为微博随后公布的电商红人榜也暗示出美妆网红界的正统玩法,以张大奕、ponny为代表的网红都无一例外地围绕着这样一个主题:“你就说我的妆画得赞不赞,快来和我用同款一起变美吧!”在三观正常的美妆微博中,博主会首先向你展示她的素颜,拉近距离,然后试用各种产品说心得,最后“良心”地附上淘宝链接,顺理成章地实现电商导流。

  这样看来,苦口婆心地让你用马克笔化妆的艾克里里就是那个「毁三观」的使者。

  当网红脸和网红妆变得越来越主流、易复制、烂大街,艾克里里和他所代表的”丑”就像一种反作用力一样得到机会爆发。

  “美容易令人乏味,丑却拥有无限可能”,精致的网红脸必然会有让人们感到审美疲劳的时候,如果能在此刻出现颠覆以往审美准则的人,在某种意义上,艾克里里就是那味“解毒剂”。

  从普通青年到时尚潮人的“奇袭”

  当然,有人会主动为艾克里里正名——当粉丝们对照他的奇葩妆容从国际超模身上一一找到对应时,关于艾克里里的“人设”开始发生反转了。你可以认为他就是自黑到底,但同时,人们开始注意他的穿着,像对待一个时尚博主那样从他的街拍上寻找灵感。

  比如,这要上天的眼线:



  好吧......这是向潮男学习穿搭:



  让我们做个假设,如果身高是个迷的艾克里里一开始就以「男模」的身份「出道」,必然不会符合「鲜肉审美」,很难想象他会凭几张街拍获得如此程度的关注;即便他再搞笑、再有内涵,但当人们一开始就拿一个“时尚博主”或模特的眼光去衡量他时,结果都不见得理想。

  是短视频和网红「风口」的到来,给了这个有着时尚基因的摄影师一个机会。

  在纸媒灿烂的年代,年轻人通过时尚杂志接受熏陶,向近乎梦中情人的明星、模特学习化妆、穿衣服;而当社交媒体逐渐取代杂志影响着人们对新鲜世界的认识,进而影响着人们的审美和生活方式,时尚博主或是网红也就有了能和明星模特分一杯羹的机会。

  更为有意思的是,时尚博主群体和经过经纪公司选拔包装的艺人们有着本质的区别——他们是看起来更为肆意洒脱的那么一群人,不需要被奉为男神女神,就好像你们俩哪天在街上偶遇了,也只是需要一个点头微笑的关系。

  艾克里里算是在这个尺度里拿捏得相当好的,他会在视频里回应粉丝说「不要叫我越南人」、向粉丝炫耀他吃到的樱桃、奥利奥和山竹——似乎在努力做一个平民化的网红。

  然而,大量的曝光机会开始频频向他招手。当他正式向时尚界“进军”时,时尚杂志、红毯、综艺如约而至,你可以看到他出现在“名流交际圈”和倪妮、白百合等一线大咖的合照,觉得惊喜而非违和,至此一个脱胎于搞笑短视频的“网红”开始变得像每一个明星艺人一样依靠资源增加曝光,抢占热搜。

  早先凭借「没有套路」出道的艾克里里一朝进入时尚圈,恐怕还是难以避免要踏上前辈艺人的「老路」。



  艾克里里在微博上晒出来自CHANEL品牌某活动邀请函

  热搜榜成就了谁?

  艾克里里第二次登上微博「热搜」的时候,我和开头提到的那个95后吵了一架。

  她念叨着艾克里里和他的「娇喘助理」分手了啧啧啧,最后被我冠以「这是炒作」的结论。那是一次秒删微博引发疑似分手事件,这让看好这对CP的粉丝操碎了心。酷酷的同性之恋的分手话题,放到微博上足够劲爆——但并没有在乎真相到底是什么。



  社交网络能够成就一个又一个话题网红,就是因为其将「榜单」这个东西做到了极致。网红的土壤新浪微博,就擅长通过网友亿万次点击的分配和流向制造每日热搜榜单。

  我还发现了一种鲜明的对比:人们尽情消费着里里和洛凡的话题,但当全明星探曝出「papi酱和老公的街拍」时,却收到骂声一片。究其原因,一方面,微博是艾克里里自己删的自然引发遐想无限,papi酱作为一个网红被娱记偷拍还是让人心疼和不适应的;另一方面,洛凡作为事件的第二主角,也早早就走在了成为网红并接受瞩目的路上。

  洛凡的粉丝只有306万,但他的内容比艾克里里更为丰富,在这个格调文艺的微博里,洛凡发自拍、短视频、自己拍的摄影作品,写的日志。据洛凡的纪录,拍化妆视频时的他和艾克里里就像“海绵宝宝与胖大星”,一派童真,两个人为了好玩用现成的窗帘浴巾拍东西,然后玩着玩着就火了。后来事情变了,再也回不到从前了,一个美好而忧伤的故事跃然纸上,你仿佛听到了洛凡的一声叹息。

  一只马克笔、几块炸鸡、淘来的窗帘,两个人分分钟开party的节奏。那时的我们像极了海绵宝宝与胖大星,玩着别人不知所云的游戏,笑破肚皮。可这样无休止的胡闹只能存在于动画片里,放肆的快乐总会有终止的一天。你们怀念的一切也是我们所怀念的——那些回不去的时光,回不去的任性与简单。

  所以我们对天真的95后只能给一句“没有办法”,她一定是被他们的故事迷住了。

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